龙域 第50章 宣传战略

柳倩赶回了金霖去照顾父母，临走之前被夏清秋和楚天塞了好几包补品，差点拎不住。 送走柳倩后，夏清秋开着自己的宝马5系来到了映夏大厦。 今天有一个重要会议。 电影《翻滚吧！青春！》宣传策略大会。 夏清秋坐进会议室没多久，主要人员就来齐了。 “吴部长，开始吧。” 吴怀宇在笔记本电脑上打开PPT，投影在了大屏幕上。 “我们的宣传战略目前分为线上和线下两部分。” “先说线下，目前我们已经跟各大院线在排片上达成了高度合作，综合排片率可以达到百分之十八到百分之二十五。海报和宣传片也已经投放到各大院线。” 夏清秋点点头，对于映夏来说，能争取到十八到二十五的排片率已经很了不起了。 要知道，能够排到百分之三十的那基本就是能够影史留名的大片了。 吴怀宇继续说道： “其次就是需要各位主演出席的首映礼，首映礼我们采用线下带动线上的模式。未来七天，主演们会在全国各地参加共十六场首映礼，每场我们都会邀请当地的头部网红和影视媒体，再由他们的后续内容产出带动粉丝和观众，达到宣传的目的。” “这些内容产出是线上宣传的一部分，接下来就是广告。” 吴怀宇喝了口水，清了清嗓子。 “我们在各大视频门户网站上投放了用户针对式广告，同时购买了国内最大的搜索引擎、网络社交平台和短视频软件的头条热搜，热搜会直接与网红和媒体的内容产出挂钩，来保持热度。” “最后，我们请了一批水军来……” “吴部长”夏清秋直接打断了他“水军撤了。” “这……”吴部长和其他成员面露难色。 “夏总，这都是一贯的宣传手段了。” “撤了吧，买水军是种极不自信的行为。”夏清秋向这些满脸疑惑的人解释道。 “如果连我们都不相信观众会喜欢这部电影，那不就是在自欺欺人吗？” 会议成员大都面面相觑，有的还想据理力争。 争吵了一段时间后，一直沉默不语的张步航表态道： “我也赞成撤掉水军，毕竟我几十年前刚开始做电影的时候还没有水军，不一样能做出爆款电影？” 张步航靠到椅子上，环视一圈，沉声说道： “水军只能火的了一时，在观众眼里，我们最后还是要靠作品说话的。” 会议成员们若有所思。 随后夏清秋发话：“这样，投票决定吧。” “赞成撤掉水军的举手。” 有夏总和张导两人发话，参会成员齐刷刷地举起手来。 最终决定把水军撤掉。 会议结束。 接下来的七天里，几名主演行程拉满，辗转全国各地参加首映礼。 同时，广告投放与头条热搜的事也在有条不紊地进行着。 终于等来了上映的这天。 虽然早上不会有排片，但从早上开始，临时状况小组的成员就聚集在了一间会议室中。 近四十台笔记本电脑排列在会议桌两边，吴部长坐在中间。 小组成员由各个部门的领头成员组成，随时对突发状况提出解决方案，再交由对应的部门去解决。 几名专业人员分别盯着票房走势图和各大平台的实时热搜，随时将情况汇报给小组。 居中调度的吴部长，严肃地对会议室内的小组成员们说道： “早上别喝咖啡，手头没事的可以先休息一下，从今天下午开始这会是一场持久战。” 下午，第一场电影开始放映。 夏清秋端着咖啡走进了这间会议室。 “怎么样了？” 吴部长立即起身汇报情况。 “目前来说，之前由网红和媒体带起来的热度还在持续，各平台热搜榜上我们的电影话题都在前十。” “上座率呢？” 吴部长看了一眼电脑上的数据。 “第一场的购票率为百分之八十九，上座率为百分之八十七，这百分之二应该是临时有事来不了的人。考虑到下午第一场的时间离午饭时间不远，下午的上座率应该会有所提升。再结合观众要上班上学的原因，夜间场的上座率也不会差。” “嗯。” 夏清秋点了点头。 排片的时间都是定在下午和晚上，工作日晚上的上座率就会比下午高。 “多注意网上的口碑评论，还有两天就到周末了，在观影人数的井喷期之前别出什么纰漏。” 吴部长点头应下。 夏清秋拍拍手，吸引了会议室内员工的注意。 “这部电影对映夏的重要性就不用我多说了，我能给大家承诺的就是，电影上映期间，大家的加班工资，翻倍。” 在员工的欢呼声中，夏清秋端着咖啡回到了自己的办公室。 她还有一大堆事情要处理。 靠在座椅上长出了一口气，看来今天没办法回家吃晚饭了。 入夜，映夏大厦内依旧灯火通明。 吴部长的眼睛一直盯着电脑屏幕上的数据，已经出现了不少血丝。 眨了眨干涩的眼睛，吴怀宇露出了开心的笑容。 晚上的上座率达到了百分之九十一！ 给眼睛滴上眼药水，吴怀宇正要拿起食堂送来的盒饭吃几口，盒饭却已经凉了。 与此同时，楚天敲响了夏清秋的办公室门。 “你怎么还没回去？” 夏清秋看到来人后问道。 “夏总不是说加班工资翻倍嘛，那我不得多赚点钱吗？” 楚天将手中的托盘放到办公桌上。 “工作再忙也要按时吃饭，快点趁热吃。” 夏清秋轻轻一笑，楚天就好像看见了春天繁花盛开。 上映第一天顺利度过。 第二天下午，坐在办公室中的夏清秋收到了吴部长的紧急通知。 “怎么回事？” 刚走进会议室的夏清秋就急匆匆地问道。 吴怀宇调整电脑屏幕的角度给夏清秋看。 “本来昨天的各项数据都在朝着好的方向发展，电影评分也达到了8.6，可从昨晚凌晨开始，网上出现了一批恶意刷差评的水军，评分已经跌到了7.8，不仅如此，还有人在各大贴吧论坛上抹黑造谣。” 夏清秋看向屏幕上的内容。 从昨晚开始，电影评分网站上突然出现一批胡乱评论后，直接就给电影打两分的人。 同时贴吧论坛里，无数黑贴被人为顶了上来。 点进去一看，楼主连电影讲的什么都说不清楚，只是一个劲的抨击电影烂，演员烂，还揪出之前已经澄清的谣言说事。 同时，还有一批观众根本不吃媒体和网红这一套，铺天盖地的宣传反而会引起他们的反感。 吴部长抓了抓凌乱的头发显得有些急躁。 “这些事本来澄清了就没事了，可有些观众平时是不关注这些新闻的，他们只是想看电影了才会到网上找些评论作为参考，所以这些不明真相的观众就很容易被这些恶评误导。我已经让公关部门下场控评删帖了。” 夏清秋坐到椅子上，一边翻看数据和评论，一边认真思考分析。 这件事的背后明显有人操控，有可能是同时期有电影上映的竞争对手，也有可能是那几个不想让自己回到仲夏夜的人。 各大社交软件和媒体软件中，关于电影《翻滚吧！青春！》的话题下都吵翻了天，主要就是这些主演的粉丝和黑粉、喷子在吵。 只有少数的电影媒体下的评论是在讨论电影本身的，只是这些评论也是两极分化严重，一边在极力夸赞电影的剧情和演技，另一边则认为电影的剧情俗套、演技一般，张步航只是在吃老本。 控评删帖的做法并不能解决根本问题，即使删掉了那些水军的评论，但他们带来的负面影响又该怎么消除呢？ 夏清秋捏了捏眉心。 难道这次的季度目标又要达不成了吗？ “夏总！你快看！数据突然回升了！” 站在一旁的吴部长突然惊呼，将手下员工递来的手机递给了夏清秋。 手机上是一则短视频，视频画面有些昏暗，拍摄日期显示是昨天晚上。 拍摄内容是某影城的座椅靠背前，拍摄者出示了一张《翻滚吧！青春！》的电影票，屏幕的上面三分之一是后方电影屏幕上滚动的职员表，隐隐还能听到电影的片尾曲，全程十五秒拍摄者一句话没说，只配了一句文字并加了《翻滚吧！青春！》的话题。 文字的内容是“这电影的片尾曲有点好听啊。” 视频目前只有一万多赞，评论却有7.8万。 夏清秋点开评论区，赞最高的是拍摄者“波霸珍珠三分糖”和网友“一瓶啤的我就倒”的对话。 一瓶啤的我就倒：真的假的啊？谁去看电影还听完片尾曲才走啊，你不会是片方的水军吧。 波霸珍珠三分糖：[哭着笑]我不是水军，我只是想着把爆米花吃完顺便看看有没有彩蛋，所以走得晚了点。不过片尾曲是真的好听。 一瓶啤的我就倒：正好我女朋友买了明天的票，我也留下来听听看。 某不知名网友：兄弟，你别被骗了，片尾曲不好听，你也没有女朋友[狗头] 一剑封喉：插眼，我准备周末去看电影，等那位兄弟试毒回来我再决定看什么。 吾即大灾变：我听了，确实好听，我已经在等音乐平台上线了。 一起去抓水母吧：楼上水军。鉴定完毕。 一瓶啤的我就倒：兄弟们我回来了，歌是真的好听，不知道是不是电影院的环绕音响的原因，我听着听着想起了高中时的初恋，我女朋友哭的稀里哗啦的，她说听出的是凄美的爱情，不知道你们听出来的是什么？ 这条评论下面的几千条回复大多是问号，这什么歌啊？还能听出不同意思来的？ 随后的几万条评论都大同小异，有出来站队说片尾曲好听的，有准备去买票看完电影听听看的，还有已经看过电影却没听片尾曲觉得自己亏了好几个亿的。 看着看着，夏清秋突然发现一件事。 就没有说片尾曲不好听的！？ “你们听过片尾曲吗？” 夏清秋抬起头问向会议室内的员工。 电影上映之前，映夏的领导层是有一部分看过成片的，但包括夏清秋在内，他们都是职员表一出来就离开了。 想了两秒，员工们集体摇头。 夏清秋的目光回到手机屏幕，刷新后发现网友“一瓶啤的我就倒”又评论了。 “兄弟们，我跟女朋友谁也说服不了谁，所以我们准备二刷再听一遍。” 有观众要二刷了？ 夏清秋心中一喜，随后又发现了一件让她震惊的事情。 这么一会儿，这个视频的点赞数就达到了二十多万？ 评论数五十四万！ “夏总！热搜！快看热搜！上热搜了！” 一名员工突然语无伦次地激动大喊。 夏清秋感觉莫名其妙。 “热搜不是早买过了吗？” 点开热搜一看。 “#《翻滚吧！青春！》片尾曲”八个字赫然排在热搜第一位！ 旁边还有一个红色的“爆”字，显示这是一条突然爆火的热搜。 夏清秋眨眨眼，问向吴部长： “这是你们买的？” 吴部长也眨巴眨巴眼： “没、有啊。片尾曲怎么突然就火了？” 夏清秋看看现在的时间点，刚好是上一场电影散场半小时左右。 “我记得片尾曲，好像是楚天和他妹妹唱的？” 吴部长点点头。 “是的，不过我听说一直是女声独唱，您丈夫唱的是和声。” 这才对，毕竟他妹妹是音乐学院的，而他只是个业余的。 夏清秋一听就想通了。 “你们就着片尾曲这个切入点和热度跟进，不要放松。” 说完夏清秋就走出了会议室。 她需要冷静一下。 “好的，夏总。” 吴部长久久不能回过神来。 整个部门集思广益绞尽脑汁、结合前人的经验想出的电影宣传策略，没有奏效。 反而因为一首片尾曲火了？