野性尤物 第68章　大做商业广告猛赚钱

为了支持越来越大的胃口，麦当娜破天荒为美国产品做商业广告。百事可乐公司将支付麦当娜500百万美元的报酬，并积极赞助麦当娜出另一个新单片《像个信徒》。在广告历史中，百事可乐公司这么做前无古人。与此同时，百事可乐公司还同意资助麦当娜举行下一次巡回演出。麦当娜特赚！ 她和迈克尔杰克逊、蒂纳特纳、戴维鲍伊、格洛里亚埃斯特范以及其他一些摇滚歌星一起加入了百事可乐公司的商业广告大战，这一步棋走对了。后来，麦当娜对《滚石》杂志的记者说：“我喜欢把艺术和商业结合起来，这是一种新型的挑战。就我来说，制作一部录影带就是一部商业片。用百事可乐推销我的唱片既壮观又与众不同，很捧！录音唱片公司是没办法搞这么多钱帮你推销的。” 麦当娜提出了一些条件：商业广告片中，背景音乐必须是麦当娜的，产品广告随即推出。她明确告诉对方她不会让广告片中出现她喝可乐的镜头，拿着可以，但不能超过两次。 然而，纽约广告社的老板们并不清楚麦当娜的真正目的。流言蜚语是她事业的生命线。麦当娜喜欢别人议论她，指责她。她有自己的一套方法，每逢出唱片集，她总是把最棒最精彩的单片拿出来预先放飞，让其冲击排行榜。《像个处女》和《别管我，老爸》都是这么干的，战果辉煌。这一次，麦当娜也想故伎重演，推出《像个信徒》。 麦当娜以前的一个工作人员这样说：“虽然去拍商业广告片，但麦当娜仍是个艺术家，这一点她不想做出任何让步。她想借此机会成为公众注意的焦点，让平静的生活激起一些浪花，长时间没人关心麦当娜，这怎么行？！” 麦当娜又让全国人炸开了窝。各大报纸均显著登出麦当娜下海的消息。麦当娜是很开心。这就够了，足以助销唱片了。再说，稍一折腾，轻而易举捞了500百万美元。 麦当娜财大气粗，能挣敢花，花光再挣。活得倍儿幸福。 在合同签订之前，麦当娜就知道由玛丽兰伯特导演的录影带《像个信徒》。玛丽兰伯特还导过麦当娜的《像个处女》录影带）将是她最引人争议、最刺激的一部作品。原来的故事情节，麦当娜是这样构思的：一个南方的白种女孩爱上了个在教堂唱诗班的黑人。他们想双双出逃，不幸被三K党击中后背。 导演兰伯特又进行了加工过滤，她保留了种族冲突的构想，同时又掺进了一些宗教形象。最后敲定的线索是这样的：麦当娜一头披肩发，浓黑发亮，光彩照人，看起来有点像安娜马格纳尼，她亲眼目睹了一个白人暴徒打伤了一个女青年。后来一个黑种男人冲过来帮助女青年，结果警察赶到后却把他拖走了。真是一场天大的误会。麦当娜不想卷入这场争执中，她非常害怕，跑到一个教堂里，偶然看见一个圣徒的画像就跟刚才那被警察带走的黑人一模一样。坐在教堂的座位上，她梦见那个教徒变成一个有血有肉的凡人。他们互相接吻，拥抱，做爱时背景音乐响起。然后，她就从梦中醒来，急忙忙冲到警察局告诉他们事实的真相，那个男人获得了自由，福音颂读音乐响起。为了加强艺术效果，麦当娜下了不少功夫。她穿了一件黑色紧身衣，在燃烧的十字架上跳来舞去，她的两手伤痕累累，非常可怕。最后，全体演员向观众深深鞠躬，颇有百老汇风味。 当时在拍摄现场的一个工作人还记得：“麦当娜总是念念不停，嘴里说什么。‘喂，我想知道南希里根会怎么看这事？或者，说着，杰瑞福威尔（道德多数派领袖）之类的话。麦当娜知道她会引起社会的骚动不安。” 就连麦姐的几个好朋友也觉得这个主题令人不安。尼基哈里斯断然拒绝为这部片子工作。她说：“在燃烧的十字架上跳舞，对我是一种耻辱。” 为百事可乐公司拍的商业广告片要抢先发行。广告社雇用了乔派特卡，他曾经成功地为迈克尔杰克逊指导了商业广告片的拍摄工作。很显然，麦当娜不满意这部广告片会引起一些争议，她建议广告社雇用一个穿T恤、长得像詹姆斯迪恩那样的人来扮演她的男朋友。当时她正在观风景，男朋友口袋里装着一罐百事可乐向她跑来。麦当娜侧过身来问他：“你口袋里装的是不是百事可乐，还是你因为见了我才如此兴高彩烈？” 广告社不同意这样拍。结果最后拍成的广告片是这样：麦当娜手中拿着一罐百事可乐，在看她过八岁生日的录像。后来小孩和女人交换了一下位置。小孩子在屋里悠闲地看书，麦当娜一展歌喉，唱起了《像个信徒》。她边唱边舞，背景是中学和教堂的过厅来回闪现。 多么天真无邪的孩子！！ 可惜百事可乐公司的老板们根本摸不透《像个信徒》究竟要表达什么主题。麦当娜秘而不宣。有一个老板叫罗杰摩斯科尼，拍广告片全球闻名。他直接参预了麦当娜的这部广告片。他回忆说：“有一天，喜欢和我开玩笑的麦当娜走过来对我说，‘喂，罗杰，百事可乐罐上要不要来上个燃烧的十字架？’我说，什么？麦当娜微微一笑，说‘你会看到的’” 在拍摄现场，麦当娜镇定自如，不慌不忙，有一次忘了首饰，她什么也没带就来了。过了几天，为了让自己高兴起来，麦当娜买了一幅十八世纪法国产的钻石耳坠。真他妈的有钱！ 麦当娜浪气冲天。她需要及时行乐。幸福这东西，不注意就会悄悄地从你身边溜走。 2月13日。大雨倾盆。麦当娜的公关先生里兹罗森伯格驾车和女主人_一去好莱坞一家久负盛名的饭馆吃晚饭。麦当娜叹了一口气说：“里兹，明天就是情人节了，多少年了，我头一次过情人节没有情人在身旁。从没有过这种事情。” 里兹安尉她说：“今晚是年青人的天下，你会找到一个的。麦当娜，别灰心，一定有个人在等你，一等你去发现。” 没出几个月，前任潘夫人，现在的麦当娜西科尼女士就有了一个新情人：一个喜剧中的英雄人物走到现实生活中来。令麦当娜赞叹不已。 麦当娜，一个复杂性格的女人，一个既需要男人爱、也需要女人爱的女人。 麦当娜就是如此与众不同。 1989年3月2日。电视台在黄金时间播出的电视连续剧中首次插播了麦当娜为百事可乐公司拍的两分钟商业广告片，同时向近四十个国家传送，约有二亿五千万观众看到了这个节目。 几小时之后，新的单唱片《像个信徒》和其录影带向全球公开发行。反应迅猛、强烈。 首先做出反应的是建立在密西西比州的图珀洛的原教旨主义者组织一一全美家庭协会。他们无比愤怒，指责《像个信徒》录影带是一种公然挑衅。 尽管百事可乐公司两分种的广告片跟麦当娜的《像个信徒》录像带截然不同，仅仅表现 了麦当娜和一个八岁的小女孩替身载歌载舞的情形，全美家庭协会也不放过百事可乐公司。谁叫他们用麦当娜来着？ 全美家庭协会立即发起了为期一年的全国性联合抵制百事可乐公司所有产品的运动。协会的执行会长唐纳德怀尔德曼，花在《今日美国》上发表了一篇文章，他这样写道：“麦当娜发行的这盘录像带，是有意想挑起事端，寻找刺激，千百万的美国人所信奉的宗教教义都被她一举踩在脚下，这是一种耻辱、一种大逆不道。” 没过多久，德克萨斯州天主教大主教科波斯克里斯蒂，也发起了联合抵制百事公司产品的运动。 麦当娜很高兴。她说：“很显然，我触及到某些人灵魂的深处，他们很害羞，怕丢人……知道希特勒吧？他们无非是想净化、统一人们的思想，摒除私心杂念而已。” 在罗马，宗教的极力拥护者穷凶恶极地猛烈鞭笞麦当娜，恨不得一棍子把她打进地狱。报纸上事先发表了一篇述评，说麦当娜的录像带如何如何。 在此之后，天主教的忠实信徒们又扬言，要以亵渎神明的言语行为罪（根据意大利法 律规定可以判刑的一种罪），来控诉麦当娜的唱片公司和国家电视广播网。由于害怕出现公共骚乱和争执，电视台原计划订于3月7日播出麦当娜《像个信徒》的录像带只好改期a 历尽千辛万苦，电视台终于冲破重重阻挠，十四天之后播出了《像个信徒》的录像带。 天主教的头头脑脑立即联手，加入了诅咒、遣责麦当娜的浩浩大军之中。 一时间群起而攻之。面对汹涌的群众怒潮，百事可乐公司的老板站出来，勇敢地维护自己的尊严和麦当娜的名声。别人再怎么强烈要求，公司“咬定青山不放松”，就是不撤回那个电视商业广告片。 在公司的董事会上，一项大胆的决定立即推出：再投资五百万美元继续拍，暂时这个广告片撤下，换上了英国摇滚歌星罗伯特帕默尔（他的著名的歌曲有《像河流淌》、《无法抗拒》）和他的一帮机器人似的美女们拍的广告片。虽然极为性感，但此片中没有任何宗教象征物，因此谈不上什么亵渎神灵罪。 花费了巨额资金在黄金时间共播了两次，百事可乐公司结束了战争，不再惹人生气。它的任务完成了。麦当娜顺顺当当推出了她的新唱片集《像个信徒》。尽管同名单片遭到公众的严厉谴责，但它仍旧冲上了流行热门音乐排行榜。 百事可乐公司发言入托德麦肯兹解释说道：“我们希望最后人们还是能把电视广告片和麦当娜的录像带分别对等。但是，雪片似飞来的信件和成千上万的电话蜂涌而至，弄得我们得出了这样的结论：越来越混乱。这是件很不幸的事情。因为我们公司主要生产消费品，我们必须关心消费者的呼声。” 消费者至上。百事可乐公司的老板们决定：一旦消费者反对的广告片，立马撤回。花了冤枉钱又收不到任何效益。公司决不吃这亏。 里兹罗森伯格兴高采烈地告诉麦当娜，百事可乐公司说话算数，准备付给她500万美元。麦当娜乐了：“好哇！我希望我的唱片再多卖点。’ 于是，麦当娜的唱片销路一直特棒，不愁卖不动。就连尖刻的批评家也佩服麦当娜的能耐。 麦当娜决定把最棒的那首《像个信徒》献给母亲，“是她教会了我如何祈祷。”可以毫不夸张地说：这部新唱片集是一部关于雄才大略的艺术性的内心独白。 另外一首歌叫《死不分手》。麦当娜无异于把自己的喜怒哀乐向世人合盘托出，是一曲心灵的赞歌。她讲述了一个女人狂风暴雨般跟一个醉鬼结为夫妻，歌中唱道：“伤痕会慢慢消失，可你狠命抽我，我无法忘记。”